情怀得市场,商标都没了

日期:2019-10-29编辑作者:娱乐资讯

情怀得市场,商标都没了。问题:随着传播平台的越来越扁平化,传媒方式的越来越便捷,企业自己运营自媒体已经成为了一种趋势。除了我们耳熟能详的海尔、杜蕾斯、百雀羚,不知道您平时还留意哪个企业自己运营的自媒体,有什么可以学习的地方吗?

纵观如今的各行各业,无论是卖白酒的江小白,卖肉夹馍的西少爷,卖避孕套的杜蕾斯等等,都是在本行业中文案写的非常好的品牌。现在的消费者群体逐渐的由70、80后变成了90、00后,而很多的品牌在面对消费者年轻化的同时又不想放弃老消费者,因为相对来说70、80后的消费者购买力是比年轻人要强的。对于步入中年的80后和已经中年的70后来说,一路走来各行各业品牌迭代太快了,买什么品牌对大部分人来说并不重要。所以大家都打起了“情怀牌”。

图片来源@视觉中国

回答:

拿白酒行业来说,在竞争激烈的白酒行业里,江小白像一匹黑马一样逆势增长。他是重庆的白酒品牌,但是却在北京火了起来。出其不意攻其不备,一手“情怀牌”打的北京本地的白酒品牌措手不及,于是江小白在全国的销量一路走高。

文 | 江瀚视野

看到这个题目,脑子里第一时间想到的是年轻人的白酒-江小白。
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只做年轻人最爱的白酒,喝的不是白酒,而是情怀。
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说实话,这酒口感不怎么好,但是江小白成功的最大原因就在于它的情怀。可以说是一个典型的成功文案了。
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最后

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说到白酒,大多数人心目第一个反应上来的是现在股价超过天际的飞天茅台,要不就是五粮液、剑南春、泸州老窖、古井贡酒、口子窖、山西汾酒等等十大名酒,但是在互联网的时代白酒似乎与互联网有着一定的距离,红红火火的互联网市场似乎与白酒没有太大的关系,然而就在老牌白酒巨头不屑于的互联网领域,有一家企业却脱颖而出成为了一个现象级的产品,这就是大名鼎鼎的江小白。

江小白配红牛不错哦,名曰 小白放牛。

其成功的关键在于把重点放在了情怀之上,面向年轻人主张一种纯粹简单的生活态度,凭借着暖心的简短文案牢牢抓住年轻人的心。也因此有人评价江小白是“一流的文案,二流的包装,三流的口味”。

然而就是这个现象级网红,江小白最近却出事了?江小白深陷商标危机会影响其网红地位吗?

回答:

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一、遭到狙击的网红江小白

这几家企业运营的各有千秋,不能准确的说哪家做的好,如果非要说一家,那我个人觉得杜蕾斯还是有一定的含金量的,而且,这家是常年不断的在营销、不断的在创新。

简而言之,江小白的成功离不开它精炼的营销文案。简短的文字,却能包含住千万个故事,每个人都好似从中看到自己的影子。这个时候喝酒就好似在回忆一段往事,江小白那句“生活很简单”好似给为自己的回忆加一段字幕,无形间江小白就把控住了用户的情感。

3522vip,这就意味江小白有可能失去了这个堪称价值无限的网红商标。之后,3月30日当天,江小白通过官方微信号做出回应:自2011年起,我司在中国已注册百余件“江小白”商标,依法可继续使用,所有江小白产品均可正常销售,暂时无效商标仅为我司名下注册的10325554号商标。

其实要说学习的地方,以前我们总说,他们是无法超越的,或者说是神一般的存在。也有人说,他们做的营销其实很简单,但是说简单的人,一般都是经过一些专业的分析之后才得出的结论,也就是说,当别人分析出来的时候,才惊喜的发现,噢,原来是这样,所以你才觉得简单。

简而言之,千篇一律的营销手段已经无法吸引住口味越来越“刁钻”的消费者了,追求有创意有价值的营销方案,成了每个企业都要着重考虑的地方。情怀得市场。

让人不禁遥想到,2017年的双十一,有一个被称为“一生一世酒”的营销在互联网走红,在这个营销中,只要顾客在在双11当天支付11111元,就可以每个月都收到商家寄送的一箱100ml×12瓶装经典款白酒,每年获得一份生日礼包以及新品体验包,还额外享有一箱100ml×12瓶语录定制产品。这项权益延续到客户过世为止,如果客户在五年内死亡,他的直系亲属可以继承“一生一世酒”。当时,这个产品一经推出就引发了市场的广泛关注,大家虽然不一定会花钱买这个酒,但是还是非常想知道到底有多少人会去买,而且一生一世这一般是年轻男女对恋人的海誓山盟,是关于时间的承诺,所以当这个营销出来的时候,这个被称为时间的情怀,不知道会有多少文艺青年为这个情怀买单了,的确99份一生一世酒很快就售罄了,而营销的效果绝不是99份白酒这么简单的。这场营销背后的创意者就是互联网网红白酒“江小白”了。

以前,他们一直在做创意营销,而现在,这几家大部分都在做热评,我们在很多地方也都看得到,热评有多重要。

说起江小白,很多没听过的朋友会觉得这是谁,难道是某个青年90后吗?然而,这却是一款酒的名字,江小白在命名上面就一反传统白酒某某大曲、某某夜、某某酒的传统定位,而用了一个非常意识流的名字,让人感觉是白酒领域的一股清流。

本来我们看一个视频就没什么笑点,但点开评论一看,全都是人才啊!现在我们不管是打开什么软件,抖音也好、火山小视频也罢,其实大家看完,大部分的人都会潜意识的点开评论看一下,个人目前是这样,不知道大家有没有共同点?

2011年,在江城重庆一家名不见经传的小型酒企出现了,这就是江小白。在川渝地区办白酒厂,如果这个人不是想不开了,那么一定是疯了,因为在西南地区可谓是中国白酒的天堂,从茅台、五粮液、剑南春,到泸州老窖、国窖1573、红花郎,几乎各大名品白酒是充斥其间,在如此激烈的竞争中,如果是办个小酒作坊都要考虑有没有足够的回头客可以购买白酒,更何况要办一个白酒企业,然而江小白就是办了。这家企业在2012年推出了第一款白酒,之后就一发不可收拾。根据启信宝的数据显示,江小白注册于2015年,注册资本1500万元,是一个相当年轻的企业。

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