你还真吃这一套,当我们谈论时尚时

日期:2019-11-23编辑作者:时尚中心

  导语:一直以来,被人说高级,是莫大的光荣。(来源:空白杂志)

都说三观不合,不与为谋,如今在世界观、人生观、价值观之外,还得多加一个时尚观。如果时尚观不合,最好避而远之。即便三观很合,一旦时尚观不合,奉劝双方早点相忘于江湖。

  不过现如今,到处是高级,高级的造型、高级的肌肤、高级的妆容、高级的脸蛋、高级的气质、高级的人…简直是高级泛滥。

何为时尚观?简单来说,就是每个人看待和认知时尚的角度和方式。有人看设计和艺术,有人看明星和八卦,有人看商业和买卖,有人看社会和文化,各有各的切入点。

  当一切都言必称高级,高级就成了一种幻觉、一种玄学、一种迷信,而其本质,始终是人塑造出来的一种假象。

前些天的 2018 秋冬男装周和 2018 春夏巴黎高级定制时装周期间,有几场颇具争议的秀,从中就能看出很多时尚观的差异。

3522vip 1微信搜索‘高级’得到的部分文章标题

比如 Vetements 2018 秋冬男装秀,被一些人质疑涉嫌抄袭,另一些人却说他在致敬前辈,缘由都指向了秀场上的分趾鞋,那是 Maison Margiela 在 1988 年推出的经典作品,而分趾鞋的历史考古可以追溯到 15 世纪的日本。

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而稍后不久登场的 Maison Margiela 2018 春夏高定秀,更加让人感觉复杂,因为款式是过去几季的翻版再造不说,甚至还能看到其它品牌的风貌,包括设计师 John Galliano 本人过去设计的 Christian Dior 高定系列,设计师 Alessandro Michele 主理的 Gucci,秀场气氛甚至让人联想起设计师 Raf Simons 半年前在纽约唐人街举办的 2018 春夏男装秀。

  前些天,中国版 VOGUE 杂志旗下青少年时尚双月刊 VOGUE Me 发布新一期封面大片,当红明星宋茜和黄子韬神似玩杂耍的高级动作,引发了各方吐槽。

还有之前聊过的 Prada 2018 秋冬男装秀,有人觉得 Miu 姨在炒冷饭,有人觉得她在讽刺时局,有人觉得她假惺惺,有人觉得她真性情。

3522vip 3VOGUE Me 八月刊封面 | 摄影: Leslie Zhang

再比如 Dior 2018 春夏高定秀,相比之前明显好了很多,而且有老艺人斯蒂芬€€琼斯帮衬做头饰,但依旧有很多人不买帐。

  很多人都在心疼那几个橘子到底做错了什么,要那么残忍对待它们。

以上种种,都是社交媒体上的各方言论总结,其中当然也包括了我本人的观点。如此一来就很有意思了,大家都在各抒己见,已经全然不顾设计师及其作品,犯下了感应任何热点事件的通病。

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说到这里,我可以毫不含糊地搬出在早前文章中写到的观点:

3522vip 5VOGUE Me 八月刊封面 | 摄影: Leslie Zhang

冷战之后,资本主义不战而胜,社会主义荡然无存。敌人的消失,也就意味着革命逻辑的消失,于是,抬杠、怼人成为新的革命常态,尤其到了近些年,社交媒体放大了那种常态效应。抬杠与否,怼人也罢,双方无非是想勾联某种不确定的情感,然而,那种建立在非现实基础上的情感幻想,却把各方带入了另一种代际鸿沟。

  撇开粉丝滤镜,宋茜和黄子韬的表现是值得肯定的,因为很多时候,明星拍大片都要被动地服从摄影师的意愿,给到被认为很美的角度和动作,而他们俩至少是在表现自己的真性情,用当下最时髦的话来说,就是‘解放天性’。

为了怼而怼,自然和时尚没有多大关系,因此撇开这一层,再细究下来,时尚观的合与不合,很大程度上是三观加审美观合不合。

  当然了,单纯从大片拗造型的角度看,还会让人联想起之前其他明星拍的时尚大片。

如今,时尚与每个人的生活都息息相关,送达和接受的过程中,难免出现分歧。尤其大家都用着功能差不多的智能手机,都在微信里刷朋友圈,鄙视链已经起不到鄙视的作用。

  比如黄轩为中国版 L’Officiel 杂志拍的封面大片,当时正值他主演的电影‘芳华’上映宣传期,他就在大片表现中加入了一些舞蹈动作。

你还真吃这一套,当我们谈论时尚时。如此光景之下,当我们谈论时尚时,还能谈点什么?或许首先要问自己一个问题:

3522vip 6‘时尚芭莎’二月刊封面 | 摄影: 韦来

我们需要什么样的时尚观?

  考虑到黄轩是 Dior 男装中国区品牌大使,如此画面与身份搭配,红红火火恍恍惚惚之间,被称之为高级似乎没什么不妥。

前不久美国卡戴珊家族出演 Calvin Klein 内衣和牛仔系列 2018 春夏形象大片,在网上引发的各方争议。

  再比如迪丽热巴为‘时尚芭莎’和 Men‘s Uno 杂志拍的大片,她一会儿在垂直电梯里劈叉,一会儿在超市货架前踢腿,真让人担心她会不会被人打。而作为大片表现来说,也没什么问题,同样可以用‘高级’来宣传。

Photography Willy Vanderperre

3522vip 73522vip,迪丽热巴演绎‘时尚芭莎’和 Men‘s Uno 杂志大片 | 摄影: 陈漫

左右滑动

  不知从什么时候开始,高级成为中国明星拍摄时尚大片的一致赞美词,不管明星们在摄影镜头前摆出多么荒谬的表情和姿势,都可以用高级来化解一切尴尬。

对于大部分时尚爱好者来说,Raf Simons 一个以设计见长的知名设计师,竟然要和网红做朋友,心理上多少让人难以接受,甚至有人言之凿凿说这是时尚远离精英主义的又一次堕落。

  或许明星及其造型团队都深受Vetements 2018春夏广告形象大片影响,把各种扭扭捏捏当成了拍大片的真理。

考虑到 Calvin Klein 是美国品牌,我特意去看了雅虎网站上的网友评论,抵制、恶心、垃圾……言语相当不善。

3522vip 8Vetements 2018 春夏广告形象大片 | 摄影: Demna Gvasalia

Yahoo 网站截图

  也有可能是得到了前模特经纪人菊姐王菊的言传身教。

相比其他热门文章几千条的评论,那篇文章的评论只有几百条,或许大部分人都因缺少对卡戴珊姐妹的兴趣,而忽略了文章。而我在写文章说这事,说明 Raf Simons 的目的达到了,曝光率才是最重要的。

3522vip 9网综‘创造101’视频截图

由卡戴珊家族演绎 CK 内衣这一季“家庭”主题,是合情合理的。她整个家族过去在真人秀的表现,在美国乃至全球都吸引了海量粉丝,每个人在网上的粉丝都是千万级甚至亿级,稳妥的普光率保障。而且一个家族成员的集体亮相,不仅呼应了美国社会以家庭为重的主流价值观,而且清一色的女性成员还为即将到来的三月女性月埋下了诸多营销伏笔。

  说到这里,就不得不说前些年在明星公关通稿中常见的‘艳压’和‘洗尽铅华’。

不能因为 CK 内裤之前的代言人都是歌手、演员等大众偶像,如今换成了网红,就说他堕落了。有没有想过,如今的社交媒体时代,网红就是大众偶像,邀请卡戴珊拍形象广告,那是人家一以贯之的营销策略罢了。

  明星没走过红毯,是不配用‘艳压’的,尤其那些走过戛纳红毯的女明星,就像打完胜仗的将军,可以在公关通稿里趾高气扬。

看到有人搬出时尚精英化的那套理论,简直迂腐可笑。自千禧年以来,全球经济一体化引发的消费主义浪潮,让时尚走上民主化之路,根本停不下来,在时尚的层面上谈什么精英主义,已经没了任何现实依据。

  至于‘洗尽铅华’,只要身上有过黑料,没有也要找水军给自己加点黑料,然后就能‘洗’。这词曾经好用到什么程度呢?一度有刚出道的小明星就开始洗了。

如果要深究双方的合体,看作是相互利用,或许更好理解。网红需要高端品牌给自己脸上贴金,高端品牌需要网红给自己引流,双方各取所需。

  可惜好景不长,明星公关文书的用词困乏,导致‘艳压’和‘洗尽铅华’这类本属于字典里的漂亮词汇,很快就变成了让人看到就想翻白眼的对象。

不妨再看最近很火的一个事情,美国网红模特吉吉和贝拉€€哈迪德姐妹登上英国版 VOGUE 杂志 3 月刊封面。

  眼看着两位前辈风光不再,高级顺势上位。

Steven Meisel / VOGUE UK

  明星走红毯,高级;明星上综艺,高级;明星机场街拍,高级;明星直播 say hello,高级;明星走穴,高级;明星拍时尚大片,高级…任何人和物都可以冠以高级之名。

照片前几天发布后,在网上引发了巨大争议。尤其其中一张内页裸体照片,被网友指出是在性化女性,而两人过分亲密的肢体接触,被指触碰了乱伦的禁忌。

  现在还有哪个明星没和高级发生点关系?显然没有。即便有,那绝对是思想觉悟有问题,不求上进,不思进取,需要开展严肃的批评和自我批评。

看到美国青少年、儿童与家庭心理学家芭芭拉€€格林伯格博士接受雅虎时尚采访时表示,人们对于图像展开了乱伦或性爱方面的联想,那是本能的不适反应,她希望时尚界多点让人身心舒适的女性表达。

  于是乎,当每个人口中都在谈高级,脸很高级、造型很高级、气质很高级、人很高级…高级成了可以碾压演技、歌技、颜值等任何硬性指标的一种幻觉。

不过,也有一些观点认为,用哈迪德姐妹俩担任仅次于 9 月刊分量的 3 月份封面人物,那是英国版 VOGUE 主编故意的,目的是为了利用她俩炒作话题。

  所谓幻觉,是指一种主观体验,在没有相应的客观刺激时,人自己脑补出来的种种。

这一点是可信的,哈迪德姐妹俩人在封面上都穿着 Versace 2018 春夏金色礼服,吉吉还是品牌这一季的广告模特,杂志用她俩给自己和客户炒作话题,合情合理。

  至于高级本身是什么,没人关心,也无处可考。而理所当然,当大家都言必称高级,高级离玄学也就不远了。

而翻看了英国版 VOGUE 三月刊之后,更能看到刻意的痕迹。首先主编在卷首语里说,这期展示了神奇而强大的面孔,由Steven Meisel 拍摄的哈迪德姐妹和新晋超模 Kaia Gerber,着重强调了前者是主角。而翻到具体的页面时,哈迪德姐妹只有三张肖像特写和一篇人物小传,Kaia 出演的时装大片才是重点。

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Steven Meisel / VOGUE UK

  近些年,网红无疑就是玄学一样的存在,他们红得不可思议,红得无法用科学解释。

说到这里,估计不少人开始疑惑了,曾经代表美好的时尚,如今却开始让人不适、不安、不舒服,甚至怪异、恶心、被冒犯,难道哪里出了问题,时尚已经步入歧途?

  在中国,大众舆论所说的‘大眼睛 锥子脸 大长腿’网红形象被人诟病,而随着这两年明星都开始网红化,也没人再多说什么。

为了得到答案,我们不妨先抛开任何时尚的角度,从社会层面从新理解时尚的发展轨迹。

  在西方,网红所指的‘Social media star - 社交媒体明星’却是新兴经济不可忽略的存在,被称高级一点也不为过。

二战之后,美国发起了重建欧洲的“马歇尔计划”,于是逐渐形成了以美国为主导的自由主义国际秩序联盟,这为后来苏联解体、冷战结束奠定了很好的基础。到了后冷战时代,自由主义国际秩序给全球经济赋予了活力,才有了千禧年之后的全球经济一体化,各大时尚品牌正是在那期间开始疯狂地全球扩张,明星设计师也不断地涌现。

  国外最近讨论最多的网红是 21 岁的网红金小妹 Kylie Jenner, 她登上美国版‘福布斯’杂志 8 月刊封面,被评为美国新一代‘白手起家’的亿万富翁,因为她在 3 年时间内赚了 9 亿美元。

过去 70 多年,美国及其伙伴国,在经济、能源、安全等多个领域建立了庞大的国际秩序,才有了全球化时代的国际自由市场经济。对于全球大部分国家和地区的人们,以及欧美国家的明星设计师来说,大家眼下享受的一切,很大程度上,都得益于这一秩序。

3522vip 11美国‘福布斯’杂志封面上的 Kylie Jenner

然而,川普上台之后,他商人治国的思路,开始美国优先的保护主义作风,一切都以美国优先,一步步地否认美国主导的自由主义国际秩序。这种情况之下,包括时尚在内的各个领域就不可避免地要遭到严重的冲击。

  虽然很多人私底下吐槽她作为名人后代,‘白手起家’不实,但在海量金钱和粉丝堆起的人设面前,谁也不能否定她。

以 Calvin Klein 为例,自从Raf Simons 上任以来,他姿态暧昧地宣扬美国式的一切,细想简直就是川普民粹作风的最好诠释者,他在获得美国国民认同感的同时,失去更广大海外市场的潜在危机随时可能爆发。

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